ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha aerox. Penelitian ini diambil sampel sebanyak 50 responden. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling di mana sampel yang dipilih berdasarkan karakteristik tertentu. Model analisis yang digunakan dalam penelit…