Text

Pengaruh Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Swlayan Grand Hero di Kota Palu

---

ABSTRAKSI

PATRICIA ELVIONI MONINGKA. S, STAMBUK : C 201 11 157, Judul Penelitian : “Pengaruh Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Swalayan Grand Hero Di Kota Palu”
Pembimbing I : Johnny Tanamal SE. M.Si
Pembimbing II : Dr.Maskuri Sutomo SE. M.Si

Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Perusahaan yang terdiri Personality, Reputation, Value, dan Corporate secara serempak dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Grand Hero di Kota Palu. Variabel penelitian ini yaitu Citra Perusahaan (X) yang terdiri dari Personality, Reputation, Value, dan Corporate. Sedangkan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kausal dengan jumlah sampel 50 orang dengan Teknik Purposive Sampling dan Metode Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan program komputer SPSS For Windows Release 16.0.
Untuk menganalisis pengaruh variabel independen secara serempak terhadap dependen digunakan uji-F dan menganalisis pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen digunakan uji-t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1). Citra Perusahaan yang terdiri atas personality, reputation, value, dan corporate secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Grand Hero di Kota Palu; 2). Personality secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Grand Hero di Kota Palu; 3). Reputation secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Grand Hero di Kota Palu; 4). Value secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Grand Hero di Kota Palu; dan 5). Corporate secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Grand Hero di Kota Palu.

Keyword : Citra Perusahaan, Keputusan Pembelian Konsumen

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658 MON p Skripsi 2015

Penerbit

: ., 2015

Deskripsi Fisik

xii, 130 hlm.: Ilus.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Patricia Elvioni Moningka

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar