Text

Pengaruh Kepercayaan Merek Terhadap Loyalitas Merek dalam Menggunakan Merek Rabbani di Kota Palu

---

ABSTRAKSI

PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP
LOYALITAS MEREK DALAM MENGGUNAKAN
MEREK RABBANI DI KOTA PALU

Lhucy Muliana, C 201 11 026, di bimbingoleh:
Pembimbing I : H. Chalil, SE. M.Sc, DBA
Pembimbing II : AdfiyaniFadjar, SE. M.Si. M.I.B

Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek yang terdiri dari karakteristik merek, karakteristik perusahaan dan karakteristik konsumen - merek terhadap loyalitas merek dalam menggunakan merek Rabbani di Kota Palu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kausal dengan jumlah sampel 90 orang dengan teknik snowball sampling dan Metode Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan program komputer SPSS For Windows Release 16.0.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) kepercayaan merek yang terdiri dari karakteristik merek, karakteristik perusahaan dan karakteristik konsumen-merek secara serempak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek dalam menggunakan merek Rabbani di Kota Palu; 2) karekteristik merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek dalam menggunakan merek Rabbani di Kota Palu; 3) karekteristik perusahaan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek dalam menggunakan merek Rabbani di Kota Palu; 4) karekteristik konsumen-merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek dalam menggunakan merek Rabbani di Kota Palu;

Kata Kunci : Kepercayaan merek (Karakteristik Merek, Karakteristik Perusahaan, Karakteristik Konsumen-merek) Loyalitas Merek, Rabbani.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658 MUL p Skripsi 2015

Penerbit

: ., 2015

Deskripsi Fisik

xvi, 130 hlm.: ilus.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Lhucy Muliana

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar