Text

Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Repurchase Intention Handphone Merek Samsung Kepada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako Di Kota Palu

---

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP REPURCHASE INTENTION HANDPHONE MEREK SAMSUNG KEPADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TADULAKO DI KOTA PALU
ABSTRAKSI
SyarifuddinNursyamsu, C 201 12 051, di bimbingoleh:
Pembimbing I : SyamsulBahri, Dg. Parani.SE.,MM
Pembimbing II : SuryadiHadi, SE. M.Logst

Saatinipersainganperusahaanmenarikkonsumentidaklagiterbataspadaatributfungsionalproduksajamisalnyakegunaanproduk, melainkansudahdikaitkandenganmerekyang mampumemberikancitrakhususbagipenggunanya.Produkmenjelaskansebagaisuatukomoditi yang dipertukarkan, sedangkanmerekmenjelaskanspesifikasipelanggannya.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merekyang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek secara serempak dan parsial terhadap repurchase intentionhandphonemerek Samsung kepadamahasiswafakultasekonomiUniversitasTadulako di kotaPalu. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kausal dengan jumlah sampel 75 orangdengantekniknon probability samplingdenganpendekatanpurposive samplingdanMetodeAnalisisRegresi Linear Bergandadenganbantuan program komputerSPSS For Windows Release 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1). ekuitas merekyang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek secara serempak berpengaruh signifikan terhadap repurchase intentionhandphonemerek Samsung kepadamahasiswafakultasekonomiUniversitasTadulako di kotaPalu; 2). Kesadaranmerek secara parsialtidakberpengaruh signifikan terhadaprepurchase intentionhandphonemerek Samsung kepadamahasiswafakultasekonomiUniversitasTadulako di kotaPalu; 3). Persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek secara parsialberpengaruh signifikan terhadap repurchase intentionhandphonemerek Samsung kepadamahasiswafakultasekonomiUniversitasTadulako di kotaPalu;

Kata Kunci : Ekuitas Merek, Repurchase Intention,Handphone Samsung

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658 NUR p Skripsi 2016

Penerbit

: ., 2016

Deskripsi Fisik

xvi, 100 hlm.:ilus.;30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Syarifuddin Nursyamsu

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar