Text

Pengaruh Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Rokok LA di Kota Palu

---

ABSTRAKSI

KEVIN WIBISONO, C 201 12 009, “Pengaruh Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Rokok LA di Kota Palu”. Penulisan skripsi ini dibawah bimbingan Syamsul Bahri Dg. Parani selaku pembimbing I, dan Benyamin Parubak selaku pembimbing II, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Tadulako.

Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kreativitas Iklan berdasarkan konsep AIDA secara serempak dan parsial terhadap keputusan konsumen membeli rokok LA di Kota Palu. Variabel penelitian ini yaitu Attention (X1), Interest (X2), Desire (X3) dan Action (X4). Sedangkan variabel dependen yaitu Keputusan Membeli (Y). Metode penelitian yang digunakan adalah metode Explanatory Study Analistis dengan jumlah sampel 75 orang dengan teknik purposive sampling dan Metode Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan program komputer SPSS For Windows Release 21.0.
Untuk menganalisis pengaruh variabel independen secara serempak terhadap dependen digunakan uji-F dan menganalisis pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen digunakan uji-t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1). Hanya variabel Attention, Interest, dan Desire secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli rokok di Kota Palu dari keempat konsep AIDA; 2). Attention secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli rokok di Kota Palu; 3). Interest secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli rokok di Kota Palu; 4) Desire secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli rokok di Kota Palu; dan 5) Action secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli rokok di Kota Palu.
Berdasarkan hasil penelitian, saran yang penulis berikan untuk produsen rokok LA untuk lebih kreatif lagi dalam membuat iklan, sesuai dengan konsep yang ada sehingga mampu menarik lebih banyak minat konsumen untuk membeli rokok LA di Kota Palu.
Kata kunci : Kreativitas Iklan, Konsep AIDA, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658 WIB p Skripsi 2017

Penerbit

: ., 2017

Deskripsi Fisik

xiii, 105 hlm.:ilus.;30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Kevin Wibisono

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar