PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI GEMBIRA DI KOTA BUNGKU | SISTEM PERPUSTAKAAN TERINTEGRASI UNIVERSITAS TADULAKO

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Image of PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI GEMBIRA
DI KOTA BUNGKU

Text

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI GEMBIRA DI KOTA BUNGKU

Supa, Risnawati C 201 13 306 - Nama Orang;

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI GEMBIRA
DI KOTA BUNGKU

Oleh:
Risnawati Supa
C201 13 306

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat dan promosi, baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian Roti Gembira di Kota Bungku.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli roti Gembira di Kota Bungku minimal dua kali. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dan dengan teknik tersebut diperoleh 80 orang sebagai sampel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket. Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, angka probabilitas signifikansi variabel produk (0,005) < (0,05) sehingga variabel produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, angka probabilitas signifikansi variabel harga (0,068) > (0,05) sehingga variabel harga tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, angka probabilitas signifikansi variabel tempat (0,001) < (0,05) sehingga variabel tempat mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, angka probabilitas signifikansi variabel promosi (0,035) < (0,05) sehingga variabel promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, variabel produk, tempat dan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, namun variabel harga secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Bauran Pemasaran dan Keputusan Membeli.

Ketersediaan

Perpustakaan Fekon 658 SUP p Skripsi 2017

S-C20113306

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 658 SUP p Skripsi 2017
Penerbit: : ., 2017
Deskripsi Fisik: xii, 140 hlm.: ilus.; 30 cm.
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Manajemen
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Risnawati Supa

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar