PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK PIZZA HUT DI KOTA PALU | SISTEM PERPUSTAKAAN TERINTEGRASI UNIVERSITAS TADULAKO

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

CD-ROM

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK PIZZA HUT DI KOTA PALU

Gansaring , Amelia Edna Fransisca C 201 10 050 - Nama Orang;

ABSTRAKSI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel citra merek yaitu atribut, manfaat, nilai, dan kepribadian secara simultan (serempak) danparsial (individu) terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu. Permasalahan yang diajukan dalam penelitian ini adalah : Apakah variabel citra merek (brand image) yaitu atribut, manfaat, nilai, dan kepribadian secara simultan (serempak) berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu dan apakah variabel atribut (X1), variabel manfaat (X2), variabel nilai (X3), variabel kepribadian (X4) secara parsial (individu) berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu. Atas dasar permasalahan tersebut maka diajukan hipotesis, variabel citra merek yang terdiri dari atribut, manfaat, nilai, dan kepribadian secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu dan variabel atribut (X1), variabel manfaat (X2), variabel nilai (X3), variabel kepribadian (X4) secara parsial (individu) berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu secara parsial (individu) berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu.
Untuk membuktikan hipotesis tersebut, peneliti menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan pengujian yang terdiri dari uji F dan uji t. Adapun hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan uji F, menyimpulkan bahwa Atribut (X1), Manfaat (X2), Nilai (X3), dan Kepribadian (X4), berpengaruh secara serempak terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu (Y). Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung34,192> F tabel1,661(α = 0.05). Hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t, menyimpulkan bahwa variabel yang berpengaruh dominan secara parsial adalah Manfaat (X2) dengan nilai thitung 7,807> ttabel 1,661. Sedangkan Atribut (X1) nilai thitung 6,724 , Nilai (X3) nilai thitung 5,857, dan Kepribadian (X4) nilai thitung 5,363 yang juga memberikan pengaruh terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu (Y).
Variabel citra merek (brand image) berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu.

Ketersediaan

Perpustakaan Fekon 2010 GAN p 050

C 201 10 050

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 2010 GAN p 050
Penerbit: : ., 2017
Deskripsi Fisik: xii, 85 hlm.; 30 cm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Manajemen
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Amelia Edna Fransisca Gansaring C 201 10 050

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar