PENGARUH IKLAN DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND AWARENESS MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TADULAKO DI KOTA PALU) | SISTEM PERPUSTAKAAN TERINTEGRASI UNIVERSITAS TADULAKO

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

PENGARUH IKLAN DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND AWARENESS MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TADULAKO DI KOTA PALU)

Amalia, Rizkita C 201 16 113 - Nama Orang;

ABSTRAK
“Pengaruh Iklan dan Word of Mouth Terhadap Brand Awareness Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako di Kota Palu)

Rizkita Amallia, C 201 16 113, dibimbing oleh Syamsul Bachri

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan word of Mouth terhadap brand awareness marketplace Shopee (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako di Kota Palu). Permasalahan yang dikemukakan dalam penelitian ini yaitu apakah terdapat pengaruh serempak dan parsial yang signifikan variabel iklan dan word of mouth terhadap brand awareness marketplace Shopee. Dari permasalahan di atas, diajukan hipotesis penelitian bahwa diduga terdapat pengaruh signifikan dari kedua variabel X tersebut terhadap variabel Y. Untuk membuktikan hipotesis tersebut, peneliti menggunakan analisis regresi linear berganda dengan aplikasi SPSS 16.0. dari hasil penelitian ditemukan bahwa iklan dan word of mouth secara serempak terdapat pengaruh signifikan terhadap brand awareness, dilihat dari nilai sig.F lebih kecil dari α (0,000 < 0,05). Kemudian iklan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, dilihat dari nilai sig.t lebih kecil dari α (0,000 < 0,05). Kemudian word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, dilihat dari nilai sig.t lebih kecil dari α (0,031 < 0,05).

Kata Kunci: iklan, word of mouth, brand awareness, marketplace Shopee

Ketersediaan

Perpustakaan Fekon Belum memasukkan lokasi

S-C20116113

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 658 AMA p Skripsi 2020
Penerbit: : ., 2020
Deskripsi Fisik: xv, 68 hlm.: ilus.; 30 cm.
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Manajemen
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: RIZKITA AMALLIA

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar