Text

PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS PADA GENERASI MILENIAL (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Tadulako).

---

PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS
PADA GENERASI MILENIAL (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Tadulako)
Moh. Fauzi Ardi, C 201 16 103, dibimbing oleh Harifuddin Thahir

ABSTRAK

Peneltian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial dan EWOM terhadap keputusan pembelian sepatu merek Vans pada generasi milenial Universitas Tadulako. Sampel pada penelitian ini diambil sebanyak 60 responden dengan teknik non-probability sampling. Data dalam penelitian ini menggunakan metode observasi, wawancara, dan kuisioner yang disebarkan secara online melalui google form yang diisi oleh responden secara langsung. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi berganda, Uji Hipotesis melalui Uji F dan Uji t. Pengujian Hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa kedua variabel independen yang diteliti yaitu media sosial dan EWOM terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Kemudian hasil analisis menggunakan uji F dapat diketahui bahwa kedua variabel independen yaitu media sosial dan EWOM secara bersama- sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.


Kata Kunci : Media Sosial, e-WOM, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658 ARD p Skripsi 2020

Penerbit

: ., 2020

Deskripsi Fisik

xiii, 86 hlm. : ilus.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Moh. Fauzi Ardi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar