Text

PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SMARTPHONE OPPO DI KOTA PALU (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TADULAKO)

---

ABSTRAK

Smartphone merupakan alat komunikasi yang sangat populer, salah satu smartphone yang terkenal yaitu smarphone Oppo. Oppo merupakan jenis smarphone berbasis android dengan dibekali spesifikasi mumpuni dan fitur serta aplikasi yang fleksibel dan menarik. Berdasarkan lembaga riset International Data Corporation (IDC) dalam KOMPAS.com yang diterbitkan pada tangal 14 november 2019 Oppo memuncaki lima besar pasar smartphone di Indonesia. Untuk menghadapi persaingan, para produsen smartphone perlu menetapkan strategi pemasaran seperti komunikasi pemasaran terpadu. Komunikasi pemasaran merupakan suatu alat atau cara untuk mengkomunikasikan suatu informasi produk kepada konsumen guna merangsang pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terpadu pada smartphone merek Oppo di Kota Palu, studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako.
Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako. Responden dalam penelitian ini berjumlah 90 orang diambil dengan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukan bahwa: 1) Komunikasi pemasaran terpadu yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, pemasaran online dan media sosial, dan penjualan personal secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli smartphone Oppo di Kota Palu. 2) Iklan, Acara dan pengalaman, Pemasaran online dan media sosial, dan Penjualan personal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli smartphone Oppo di Kota Palu. 3) Promosi penjualan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli smartphone Oppo di Kota Palu.

Kata kunci: Komunikasi pemasaran terpadu, Keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658 PER p Skripsi 2021

Penerbit

: ., 2021

Deskripsi Fisik

xiv, 89 hlm. : ilus.; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

SIGIT BASKORO PERMADI

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar