Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu. | SISTEM PERPUSTAKAAN TERINTEGRASI UNIVERSITAS TADULAKO

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Skripsi

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu.

Defriani C 201 13 135 - Nama Orang;

ABSTRAK

Defriani C 201 13 135, “Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu”, dibimbing oleh Bapak Dr. Suardi, SE.,M.Si dan Drs. Enki Nainggolan, M.Sc.Agr.
Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan variabel brand equity yang terdiri dari brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian ulang Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu. Penelitian ini digunakan sebagai bahan masukan bagi perusahaan yang diteliti dalam rangka mengetahui pengaruh brand equity terhadap keputuusan pembelian ulang teh pucuk harum. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kausal. Pemilihan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu, dan sampel yang diambil sejumlah 70 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel brand equity (ekuitas merek) yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu. Dimensi kesadaran merek dan asosiasi merek secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ulang Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu, sedangkan persepsi kualitas dan loyalitas merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu.

Kata Kunci: Brand Equity, Keputusan Pembelian Ulang.

Ketersediaan

Perpustakaan Fekon Belum memasukkan lokasi

S-C20113135

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 658 DEF p Skripsi 2020
Penerbit: : ., 2020
Deskripsi Fisik: xvi, 106 hlm.: ilus.; 30 cm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Manajemen
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Defriani

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar