ABSTRAK Defriani C 201 13 135, “Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako Palu”, dibimbing oleh Bapak Dr. Suardi, SE.,M.Si dan Drs. Enki Nainggolan, M.Sc.Agr. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan variabel brand equity yang terdiri dari brand…