ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel citra merek yaitu atribut, manfaat, nilai, dan kepribadian secara simultan (serempak) danparsial (individu) terhadap keputusan konsumen membeli produk Pizza Hut di Kota Palu. Permasalahan yang diajukan dalam penelitian ini adalah : Apakah variabel citra merek (brand image) yaitu atribut, manfaat, nilai, dan kepribadia…