ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor pribadian terhadap keputusan pembelian konsumen pada rokok Dunhill di Kota Palu. Permasalahan yang dikemukakan dalam penelitian ini adalah apakah faktor pribadian, yang terdiri dari dimensi usia, kepribadian serta gaya hidup dan nilai secara serempak dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian konsumen pad…